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风靡一时的太阳能热水器如今为何深陷困局?

批发市场的乡村饱和、进城无门,工程市场的产品乏力、全凭低价拼杀,大量太阳能热水器从业者们无心恋战,纷繁转型、转行或退出,太阳热水器行业走到今天“三分是天灾、七分人祸患”。

“给我的觉得是,今年太阳能热水器市场快要崩盘了,批发市场不行早就是预料之中的事情,但是被寄予厚望的工程市场也不行,真不晓得这个市场还能怎样差劲下去,也不分明这个行业的将来到底在哪里?”
风行一时的太阳能热水器往常为何深陷困局?
近日,多位业内人士在与家电圈交流今年以来中国太阳能热水器市场状况时,发出上述担忧和困惑。事实上,自家电下乡政策退出10年后,太阳能热水器产业属于“受政策退出冲击最严重的一个行业”,整个产业和市场不断处在跌跌不休的通道中。
市场的持续下跌、需求的低迷颓丧,相关厂家的纷繁或转型或多元化或退出,曾经风行中国度电市场五六年的太阳能热水器,为何落得今天这般地步?行业排名前20的太阳能热水器企业,在家电下乡政策退出后,就不断在下跌通道中苦苦挣扎,找不到出路。
国内太阳能热水器市场低迷,销售额逐年降落
近日,太阳能热水器行业第一股日出东方最新发布的2017年半年报,印证上述业内人士的担忧。作为同时具有太阳雨、四季沐歌两大太阳能热水器品牌的行业一哥,公司今年上半年营收11.76亿元,同比增长10.36%,归属上市公司股东净利润7610万元,同比减少43.7%。但扣非(即扣除与主业无关的特殊收益)归母净利润仅为1639万元,同比大跌77.15%。
在日出东方营收范围同比增长的背后,并非得益于太阳能热水器的拉动,而是经过跨界并购老牌厨电企业帅康之后,获得营收范围化增长,以及停业利润的薄利。假如不兼并帅康厨电业务的营收和利润,日出东方太阳能热水器业务就处在“销量下跌利润亏损”的泥潭之中。
数据显现:日出东方旗下触及太阳能热水器销售业务的太阳雨集团、山东太阳雨太阳能、连云港太阳雨贸易、江苏四季沐歌太阳能等多家公司,利润全线亏损,上半年亏损总额近5000万元。
牢靠渠道音讯显现,近一年来,仅太阳雨和四季沐歌两家公司太阳能热水器营销人员,就流失百人多。从一个侧面反映出他们关于太阳热水器产业前景的迷茫。这种迷茫,不只是存在于日出东方一家公司身上,包括曾经的太阳能热水器一哥皇明,以及太阳能强企力诺瑞特、桑夏、桑乐、华扬、清华阳光等,近年来均堕入一轮“太阳能热水器市场低迷,转型其它范畴和行业走投无路”为难之中。
厂商助力僵硬无力,外部环境堪忧
起步远早于日出东方的皇明太阳能,过去十年来在明星企业家黄鸣的率领下,一头扎进了从太阳能热水器向热水、热能,以至是绿色低碳环境的型浪潮之中。目前业务触及太阳能制热、太阳能制冷,太阳能电站,太阳能工业热水等,业务掩盖净水、净室、净心、净耳、净天、净霾等六大范畴。
但是这并没有将皇明推向中国太阳能综合应用范畴的带头大哥位置,还停留在一些范畴的“小打小闹”,以及局部业务仍在战略蓝图的规划阶段。黄鸣当年的上市梦也彻底破碎,至今还没有找到能够取代太阳能热水器的新主力军业务。
当前太阳能热水器市场的惨淡现状,除了当年“家电下乡”政策施行多年退出后,招致乡村市场需求被大量提早透露,以至大量“冒充伪劣”产品趁机浑水摸水,引发整个太阳能热水器主战场乡村的紊乱无序之外。假如说,产业刺激政策一度误导产业的井喷式开展,那么更为重要的内部缘由,则是大量太阳能热水器企业的不专业、不专注、投机性过强。
事实上,最近10年来市场上销售的一大批太阳能热水器产品,与10年前相比,除了呈现一些打着智能、物联网,以至是太阳能发电等新技术概念上,产品功用和应用体验没有呈现反动性的打破。很多城市小区多年来关于太阳能热水器的需求没有变化,却苦于没有稳定性、差别化的产品来满足和配套。
“三心二意”的厂商,太阳能热水器市场低迷
无论是日出东方旗下的太阳雨和四季歌,还是皇明和亿家能,或者是力诺瑞特,其实这些年来在太阳能热水器行业都不专注。能够说是典型的“三心二意”。一旦外部市场有时机,就急攻进利抢市场,外部市场没有时机就转型、转行。
事实上,在日出东方上市之后,公司就不断在寻觅太阳能热水器之外的新业务,希望能够改变困局。其中,日出东方一下子铺开转型的大摊子,从一个低端的太阳能热水器组装工厂,进入太阳能光热、太阳能热水、净水、厨电等多个范畴。同样,皇明太阳能的多元化之路跨界更大、更长,触及房地产、社区环境等范畴,但停顿均不明显。
固然,黄鸣被以为太阳能热水器的教父。同样日出东方董事长徐新建则将“太阳能行业是一个能够让我们斗争终生的行业,是一个惠及子孙后代的产业,投身这个产业,我们感到无比的自豪和骄傲”这句话,刻在公司一进门最醒目的位置上。但是,这两位不同时期的行业带头大哥,却都对太阳能热水器行业缺乏足够的自信心和兴味。否则也不可能在太阳能热水器赚到第一桶金之后就赶忙转型、跨界扩张。
最近15年来,面对空气能热水器,以及电能和燃气能热水器相继持续引爆,太阳能热水器的批发主战场不断停留在乡村市场上,却迟迟不能在市场空间更为宽广的城市有所打破。除了城市受制于住宅构造的限制外,更重要的是太阳能热水器面对同行和对手的竞争和应战,不断没有找到本人的差别化产品,树立本人的差别化竞争力,走的还是传统范围驱动、本钱制胜、营销为王老路。


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